什么是H5广告?

admin

篇一：广告市场分析

前言：

地域歧视是以一套固定的看法对一个民族内部的区别对待，是社会刻板印象的体现。它是由地域文化差异，经济发展不平衡，人类心理等因素引发的。地域歧视问题看似微小，但是它所带来的社会问题是显而易见的。流言蜚语，不公平对待，是显在社会毒瘤。社会歧视与现代社会倡导的公平，平等，正义的理念是相悖的。地域歧视涵盖到地域户籍制度，教育，就业以及各种社会福利等方面的不公平待遇。然而，与此相关的公益广告研究甚少，面对地域歧视存在的社会现象，我们着手研究反对地域歧视，以倡导平等和谐理念，具有实际性和操作性，基于传播学，心理学，社会学的理论，从分析市场现状入手，进行一次完整的反对地域标签化的公益广告策划。

学习目标：

地域刻板印象所表现的地域歧视是一种比较普遍的社会文化歧视现象。他作为一种隐患的社会问题，我们不得不了解他产生的原因，以及与之涉及到的心理学问题，传播学问题，社会学经济等相关领域，并且创造性的提出与之对应的策略，借助传播的强大力量，采用公益广告的形式，从认知层面更好的影响受众对地域歧视的全面了解，希望观众积极克服对不同地域，不同民族的刻板印象心理。

该策划书主要根据我组提前制定的广告学组大纲，设计具体平面，视频广告，互动广告，进行前期调研和后期效果的预测。运用广告学概论的相关方法进行头脑风暴，完成本次公益广告的具体策划。

基于这些认知，在查取相关的数据，采访，调查和文献为支撑，进行研究策划。力求传播内容富有创意，涉及到相关的知识，做出令人印象深刻的公益广告。

广告主题：

调查方法:

小组分工：

第一部分 市场分析

一、社会环境分析

1.1地域标签化现状概述

地域标签化所表现的地域刻板印象是一种比较普遍的社会文化歧视现象，他主要是由地域文化差异，经济发展不平衡，人类心理活动等因素引发的刻板，片面的观念和错误倾向，其表

现形式诸多，如招工地域歧视，省份歧视等。对各省的标签化成为对该省主要的印象。如图1，

（图1）

地域歧视在语言上的地域攻击，（即不同地域的网民或因地区由于负面影响而招致其他地域网民的攻击，或因自己的“狭隘地区感情”而主动攻击其地区，进而上升到攻击那个地区的所有人，最后导致不同地区之间相互攻击的行为）。成为地域歧视最令人担忧的现状。如下面的事件: 2005年3月份，深圳市公安局龙岗分局龙新派出所在无任何证据证明在其辖区内存在“河南籍敲诈勒索团伙”的前提下，在辖区的怡丰路黄龙塘市场附近的大街上悬挂

“坚决打击河南籍敲诈勒索团伙”和“凡举报河南籍团伙敲诈勒索犯罪、破获案件的，奖励500元”的横幅。这一明显带有地域歧视性质的横幅一挂出，当即招致不少市民的非议。当年4月15日，河南籍公民李东照和任诚宇以深圳市公安局龙岗分局的行为侵害了二人的名誉权为由，向郑州市高新区人民法院提起诉讼。此案引起了各地传媒的广泛关注，被称之为“首例地域歧视案”。

除开一些群体地域侮辱性事件之外，媒体所表现出的明显地域偏向性也导致公众对某地域实际情况的错误认知。例如，2015年10月发生的一起新闻事件将一直深受地域歧视的河南再次推上风口浪尖。美女教师夜跑被害事件中的嫌犯被捕后，媒体在报道时有意无意强调犯罪嫌疑人身份，称其为河南某地拾荒者。此新闻在网络上发布后，部分网民在表达对事件本身的看法的同时，也在网络上表达了对河南人的不屑，河南人再次成为舆论的焦点。

网络跟帖中的地域歧视现象也令人堪忧。例如，新浪、网易、搜狐等主流门户网站的新闻跟帖中都无一例外地存在着这种现象，如2012年5月9日某网站新闻《盗窃“青天白日勋章”的大陆游客落网》中某条跟帖内容中就出现了“内地人的脸早就被纸皮鞋、地沟油、烂机器丢光了，XX省人从来都是自己拉屎骂别人臭”。2012年8月29日，某网站转载《西

安晚报》的新闻《6名亲戚唱歌互抢麦克风起争执，两人被捅死》中跟帖内容出现了“XX省人都是些无耻卑贱的狗”。这些地域攻击帖不就事论事，将话题转向地域之间的谩骂，严重损害了各个地域的形象。

类似情况如下：

这种标签化带到就业方面，给异地寻工作的人造成了不公平的待遇。一名东北人一年前开始在昌平国泰百货商场工作，近期工作证到期需要更换，但国泰百货却以她是东北籍贯为由不给办理。国泰百货一名自称是人事处经理的女士称，商场一律不录用东北人，现有的东北籍员工也一律开除。这个规定是公司总经理下达的，不光是昌平一个分店这样。只要是东北三省的，没有任何的商量余地，通知已经传达到各层经理室，如果他们还招东北人，则是他们执行的问题。

开除原由：商场出过事与东北人有关。之前商场出过事，跟东北人有关。”

因此地域歧视（标签化）是社会的一大毒瘤，呼吁人们重视地域标签化问题并及时采取措施避免此类问题已迫在眉睫。”

1.2广告环境分析

地域歧视一直以来都是隐性的社会问题，他与我们倡导的构建和谐主义的社会理念相悖，因此消除人们心中的地域刻板印象，利用公益广告对其进行宣传具有很

好的环境和条件。 （1） 可受众的群体分析：我国是地域辽阔，人口庞杂的大国，正因为如此，在我国受众群体可分为，南方，北方，西北，东北等地域且每个地域文化，经济发展有差异。各地域相互了解是必然的过程，因此通过此公益广告可以传达相关的地域的正确信息，促进了解。

（2） 国家政策：我国先发第三十三条明确规定“中华人民共和国公民在法律面

前一律平等”，这为反对地域歧视、实现平等权利提供了最基本的法律依据，也鼓励公益广告的传播

（3） 丰富的媒体渠道。互联网等新媒体的发展使公益广告拥有了丰富的传播渠道，也

能取得更好的传播效果。

二、受众调查与分析

2.1 受众调查

为了解地域标签化的现状、对于地域标签化的态度和自身接纳程度以及对于地域标签化相关公益广告的态度等问题，我们利用网络平台向社会公众进行了名为《+++++》的社会调查（完整调查问卷见附录）。

表1 社会调查问卷大纲及及设题及设题意图

篇二：营销必学：品牌H5营销的概念与实战指南

营销必学：品牌H5营销的概念与实战指南

甚么是H5？

常常有朋友找我咨询H5的问题，但是在和他们沟通的进程中，我发现很多人对H5的理解都是停留在用户层面，约请函、小游戏、品牌展现、抽奖等等。其实如果上升到营销层面的话，仅在用户层面去思考是远远不够的，由于任何传播都要斟酌有效性的问题，如果100w pv带来的只是刷屏效果，而对品牌带不来任何有效转化，这样的传播明显是不成功的。

对事物的理解，如果不能从多个角度去分析，我们很难跳出原本的思考框架去看问题。因此，这篇文章我想以更原始的角度，从H5这项技术本身为动身点去论述；事实上互联网技术的发展本质上也是需求驱动的，程序语言实际上是高于利用层面的产品。以下的内容希望不会太晦涩，也希望能对你有所启发。

简单来讲，H5就是1种高级网页技术，我们平时看到那些约请函、小游戏都是H5网页，确切来讲叫HTML 5（国外目前没有H5的叫法），它跟我们平时上网看到的那些网页本质上没有任何区分，只不过大家普遍接受的那个网页技术版本是HTML4，而这个版本是在1997年发布的。

这不是偶然，而是趋势。在具体介绍H5营销之前，我想和大家分享1份eMarketer的数据，其中显示了2012年⑵018年品牌在不同媒体渠道的预算比重：

相比电视、杂志、户外广告等传统媒体呈逐年降落的趋势，品牌营销在数字和移动方面的投入在逐年上升。而且，在所有渠道预算中移动技术的投入增长最快，远远高于其他渠道的增长。固然，这样的结论你应当不会感到惊讶，由于我们早已习惯了24小时手机陪伴的生活，而品牌最关注的就是消费者“在哪”的问题。

据美国的调查数据显示，我们每天要查看手机150次，44%的人睡觉都把手机放在身旁，9%的美国人承认他们在嘿咻时使用手机??毫无疑问，手机是有史以来最强大的媒介，从早上醒来到临睡前的1秒，这个几英寸的屏幕都在和我们“交换”。

明显，移动营销已经是大势所趋，我们可以看到已广泛利用的签到、2维码技术，正在兴起的iBeacon、微信的Wifi连接，还有就是本文将与大家分享的H5技术。文章有点长，可能需要费些时间浏览，全文包括：H5技术简介及其特性，怎样实现、有哪些利用场景，和如何推行等内容。

甚么是HTML，我这里简单解释1下——想象1下两个计算机在沟通的场景，A如果要把1个图文信息传给B的时候，交换进程中B肯定会产生这样的问题：你给了我那末多信息，哪些是网页标题、哪些是正文、哪些又是图片呢？因而，A和B商量了1个办法，用1些符号来标记不同类型的内容，而这些标记的1整套规范就是HTML。

比如当A要把图文的标题传给B的时候，终究给B的表达是这样的：

品牌H5营销完全实战指南

如果设计HTML语言的人是中国人，那表达就会是这样的：

品牌H5营销完全实战指南

所以大家可以看到，HTML实际上是1项非常人性化的发明。关于HTML技术的详解有兴趣的读者可以自行查阅，这里我主要跟大家介绍几个营销人应当关注的H5特性，它能让你对H5

能做成甚么样有个根本的认识。

No.1 绘图功能（Canvas、SVG）

这是H51个非常

重要的特性，你在很多H5中看到的动画效果就是用H5的绘图功能做的，比较典型的例子是STC风云榜分享的可口可乐的例子，有兴趣可以点击最后的“浏览原文”看1下。

为了方便理解，你可以将H5的绘图功能类比为Flash，但是唯1的决定性区分是，Flash做出来的动画没法在移动真个阅读器中阅读，由于Adobe早已在2012年就停止了对移动端flash的开发。毫无疑问，未来的移动网页游戏和动画会是H5的天下。

从技术实现的角度，H5配合JS（1种程序语言）可以做出任何2维动画，并且由于是网页元素，所有元素都可以监测到用户点击的数据，也就是说你可以知道用户在H5动画网页中的所有交互行动。但是，具体到实际利用，我们就要斟酌周期、本钱，和用户体验的问题，复杂的动画相应的制作周期和本钱会提高，同时也有可能影响加载速度等用户体验相干的问题。

以下这个网站是H5绘图功能的典型例子，非常强大。你可以选择不同型号的毛笔、笔触半径和墨水的色彩，全部绘图进程非常顺畅，而且还有1个摹拟手握毛笔的人性化设计。

No.2 3维效果（C

SS3 3D）

H5的华丽效果离不开1种叫CSS的技术，形象的说，如果把HTML5比作漫画的素描稿，CSS就是上色用的，相当于word界面上方的格式工具栏，如果没有CSS我们看到的H5网页就只能以“素颜”见人了。如果你熟习互联网技术的命名规则你应当能知道CSS3就是CSS的升级版本。

在CSS3中有个非常酷的功能是3维渲染，也就说H5中能做出3D动画乃至3D游戏。目前我们看到的H5中CSS3 3D的利用较少，这个或许会是下1个营销类H5利用的热门，建议大家延续关注1蜗牛旅行1。

下面这两个网页游戏就是用H5+CSS3 3D做的，第1个是俄罗斯方块的3D版，想象1下在3维的空间里玩俄罗斯方块是甚么感觉，喜欢挑战空间想象力的朋友可以试1下；第2个游戏是3D版坦克大战，非常精致耐玩的游戏，1句话评价就是“根本停不下来”。

PS：以上提到这些网站都需要在PC阅读器中打开，虽然麻烦1些，但绝对是值得的。

No.3 离线存储（HTML5 Web Storage）

H5的另外一个重要特性就是离线存储，它能将用户的资源文件保存在本地，这样在页面加载的时候网页能使用本地资源，从而实现离线状态下访问网页利用。举个例子，通过离线存储，你可以在没有网络的情况下浏览公众号的文章（固然这只是技术上可行，微信目前没有此功能）。

固然离线存储能容纳的数据量是有限制，跟阅读器有关，目前Chrome支持5M。大家或多或少都知道cookie这个东西，它也是记录用户阅读数据的，比如百度那些根据你的搜索习惯给你推荐的广告就是这类技术实现的，不过它的容量是4k。

技术细节大家可以疏忽，但是关于离线存储这个功能，大家可以发挥想象——假定离线存储的容量是100个G乃至更多，阅读器就变成了1个超级利用入口，所有网页利用都具有离线存储和在线阅读的功能，这时候候在线Office、在线记事本乃至在线PhotoShop都可以实现，我们的电脑只需要装1个程序——阅读器。在这个假定中，阅读器将干掉Windows，1切用户操作都在云端进行！略微有点难理解，大家可以仔细体会。

篇三：【移动营销工具第1课】介绍几种制作微信H5海报工具

【移动营销工具培训】介绍几种免费制作微信H5海报的工具

杨世华 微信yang1991-10-01

随着智能手机的大量普及，移动互联网用户已达10.6亿，通过手机获取产品信息已经成为日常生活的重要一部分，那么新的移动营销和广告方式也随之显得非常重要。

H5海报是一种富媒体展现形式，集文字、图片、音乐（声音）、视频、链接等多种形式组合而成。使用H5海报能够较全面的、生动的进行企业宣传、促销活动、产品介绍、预约报名、会议组织、收集反馈、微信增粉、收集反馈、网站导流等目的。

那么我们能够通过H5海报做什么？

如何零代码免费制作一份高达上的微信海报？

小编介绍几个市面上免费制作H5海报的小工具：

备注：

由于时间有限只介绍第一详细操作，是手机制作，用着方便，随时随地进行制作，其他海报工具根据自身需求和工具特色进行选择。

一、初页：http://chuye.cloud7.com.cn/

因为喜欢这个名字所以就把它放在第一个了，哈哈，开玩笑。主要因为初页有手机（目前只有苹果版本）和网页制作两种方式，方便实用，小编力荐。下面演示一下如何通过手机制作：

1、在App Store 下载“初页”；

2、使用微信登录

3、点击右上角“+”建立海报

4、选择海报模版，可以选择“自由组合”进行DIY海报；

5、进入海报，选择海报中每张单页的模版，单页数量没有限制，单页类型有

A、纯图：单纯添加图片；

B、功能页：可添加链接，包含官网链接、报名表链接，视频链接，地图链接等等；

C、带底文图：文字有底，其他事图片；

D、无底文图：文字嵌于图片之上；

6、编辑单页内容，可编辑文字、底图、链接等，编辑完，预览→完成即可；

按照此种方式根据海报需要添加完多张单页即可；

最后点击左下角的设计按钮，进行音乐、手势、背景色的设置；

7、预览生成海报，可更改分享到社交媒体的主图、标题内容，目前支持直接分享到微信好友、微信群、微信朋友圈、新浪微博，最后一个保存二维码到手机，可讲二维码结合线下宣传进行。（小技巧：也可以通过分享到朋友圈打开，点击微信右上角，获取海报的链接，将链接添加到微信公众号自定义菜单、阅读原文中去）


《什么是H5广告?》出自：百味书屋
链接地址：http://www.850500.com/news/69745.html
转载请保留,谢谢!