惠普的品牌故事

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篇一：100个品牌故事

姓名：杨梦

学号：2012140142

班级：会展1211

一百个品牌logo，三十个品牌故事

1芭比

芭比诞生于二战后的美国。当时美泰公司创办人露丝·汉德勒见女儿喜欢玩当时流行的纸娃娃，兴致盎然地帮它们换衣服、换皮包，便想到应该设计一款立体娃娃。而一次在德国度假时，露丝无意间发现了身高11.5寸，三围39-18-33的德国娃娃“莉莉”。正是这个娃娃激发了露丝的灵感，回到美国后，露丝立刻对莉莉的形象加以改造，让她看上去像玛丽莲·梦露一般地性感迷人。1959年3月9日，世界上第一个金发美女娃娃正式问世，露丝用小女儿芭芭拉的呢称给她命名，从此这位金发美女就叫做“芭比”

2苹果

史蒂夫·保罗·乔布斯---(Steve Paul Jobs，1955年2月24日出生－）是苹果电脑的现任首席执行长(首席执行官)兼创办人之一。同时也是Pixar动画公司的董事长及首席执行长。 1976年21岁的他与26岁的斯蒂夫·沃兹尼亚克在自家的车房里成立了苹果电脑。他们制造了世界上首台个人电脑，并称为Apple I，其售价是6.66。 1985年因为内部权力斗争，Sculley接管了苹果电脑，并把乔布斯赶出了苹果电脑。他离开后创立了NeXT电脑公司，并发展出NeXT电脑及NeXTstep操作系统。就像Lisa一样，NeXT拥有最先进的技术，但是不能成为最流行的电脑。1986年他花1000万美元从乔治·卢卡斯手中收购了Lucasfilm旗下位于加利福尼亚州Emeryville的电脑动画效果工作室，并成立独立公司Pixar。在之后十年，成为了众所周知的动画公司。1996年陷入财政困难的苹果电脑以4亿美元收购了NeXT电脑公司，同时乔布斯也回到了苹果电脑。1997年，当Gil Amelio离开公司后，他重掌苹果电脑的大权。在同年推出着重外表的iMac，因为在美国和日本的大卖，使苹果电脑度过财政危机。并在之后推出深受大众欢迎的iPod和iTunes音乐商店，使公司的股票大幅上扬 3海尔

第一个故事是“张瑞敏先生砸冰箱”。张瑞敏义无反顾地举起大锤砸向冰箱，同时把海尔砸成了全国名牌。

1985年，海尔从德国引进了世界一流的冰箱生产线。一年后，有用户反映海尔冰箱存在质量问题。海尔公司在给用户换货后，对全厂冰箱进行了检查，发现库存的76台冰箱虽然不影响冰箱的制冷功能，但外观有划痕。时任厂长的张瑞敏决定将这些冰箱当众砸毁，并提出“有缺陷的产品就是不合格产品”的观点，在社会上引起极大的震动。从此这个大锤为海尔品牌名誉全国，走向世界打下了铁一样的基础。1999年9月28日，张瑞敏在上海《财富》论坛上说：“这把大锤对海尔今天走向世界，是立了大功的！”

第二个故事：“毛宗良先生‘背洗衣机’送到用户家”。

1995年7月6日，海尔广州工贸公司与潮州用户陈志义约好7月8日上门送去他选购好的一款滚筒洗衣机。那时，潮州还没有海尔的专卖店。7月7日上午，驻广州服务人员毛宗良租了一辆车，拉着洗衣机上路了，到下午2：00 时，车出了问题，而离最近的海丰城还有两公里路。烈日下，小毛守着洗衣机拼命地拦着偶尔过往的车，但司机都不愿拉??就这样，小毛拦了十几辆车没有结果，此时已是下午3点钟了。“不能再等了??”小毛开始在路边找绳子，他决定将洗衣机背到用户家。当用户得知毛宗良为了与自己的约定背着洗衣机而来时，被小毛这种对用户负责的精神深深感动了!

4百度

很多人都问我们的名字的含义。 “百度”的灵感写在宋800多年前一首诗。这首诗比较际与一个人的梦想搜索混乱魅力的一个后退的同时，寻找美丽的生活面临许多障碍。 “...数百和数千次，对她我搜查混乱，突然，我拒绝了机会，向那里的灯光被减弱，和她站在那里。”百度，其字面意思是数百次，代表了理想的持续搜索。 百度选择了一个充满诗意的中文名字，是希望让世界记住它的传统。作为汉语的母语是一个有才华的工程师，百度侧重于最熟悉的-中文搜索引擎。运用前卫的技术在世界上最古老和复杂的语言是具有挑战性的，因为它是令人兴奋的。至少在百度这里的人这么认为。具有勤奋在我们最近的首次公开招股章程披露，我们相信有我“在中国至少有38个说”的方式。重要的是，我们掌握的所有处理中的自己，因为我们的用户对我们的依赖，以解决他们日常生活的每一个问题的途径之一。和信任，针指着中文查询是不是一门科学艺术。

5五粮液

“五粮液”作为百年品牌，其名字也历史悠远，它是由晚清举人杨惠泉所命名，而此前，它被老百姓中叫做“杂粮酒”，在文人雅士中被称为“姚子雪曲”。

1909年，在四川宜宾县团练局局长雷东桓的安排下，宜宾众多社会名流、文人墨客汇聚一堂。席间，“杂粮酒”一开，顿时满屋喷香，令人陶醉。众人不约一阵美誉，这时惟独晚清举人杨惠泉沉默不语，他一边品酒，一边似在暗自思度。忽然间他问道：“这酒叫什么名字？”“杂粮酒。”邓子均回答。“为何取此名？”杨惠泉又问。“因为它是由大米、糯米、小麦、玉米、高粱五种粮食之精华酿造的。”邓子均说。“如此佳酿，名为杂粮酒，似嫌似俗。此酒既然集五粮之精华而成玉液，何不更名为五粮液？”杨惠泉胸有成竹地说。“好，这个名字取得好。”众人纷纷拍案叫绝。一个传世品牌就此诞生。从此，“五粮液”开辟了一个白酒品牌的新世纪。

6箭牌

口香糖的诞生

1876年，小瑞格理的曾祖父老威廉·瑞格理来到芝加哥，先是卖肥皂，后来推销发酵粉。为了招揽生意，他每卖一袋发酵粉就赠送客户两包口香糖。后来口香糖在市面上越来越流行，他索性开始只卖口香糖。

不久，老瑞格理开始自己生产口香糖。1883年，他的“黄箭”口香糖面世。为了扩大销售，他曾两次搜集全美各地的电话簿，按照上面的地址给每人寄去4块口香糖。到1920年时，箭牌的口香糖年产量已达到90亿块，成为世界最大的营销单一产品的公司。1923年，箭牌股票开始上市交易。

7必胜客

世界知名比萨连锁品牌“必胜客”进入中国市场已经20年了，在中国100多个城市开设了超过500家连锁餐厅，每年接待顾客接近一亿人次。人们可能不会想到，“必胜客”的诞生其实非常富有传奇色彩，他要归功于一位房东太太的鼓励。

1958年，“必胜客”的创办人卡尼兄弟俩还在美国堪萨斯州念大学，晚上和周末都到父母开的一家杂货店里帮忙干活。杂货店旁边有一间酒馆，酒馆的房东太太嫌酒客们太嘈杂，一天闲谈中，她便鼓励卡尼兄弟在那里开一间比萨餐厅。卡尼兄弟被说得动了心，便从母亲那里借了600美元走上了创业道路。当时餐厅规模很小，只有25个座位，原有的招牌面积也只可容纳9个英文字母。既然是比萨餐厅，那么“PIZZA”(比萨)一词自然必不可少，这样还剩下4个英文字母的空留，哪几个字母合适呢？一个亲戚站在店门口横看竖看，随口说了一句：“餐厅的外观像小屋(hut)。”此话一锤定音，名噪全球的“PIZZA HUT”便诞生了，红屋顶也成为“必胜客”独一无二的品牌标识。

卡尼兄弟尽心经营，刻意将狭小的空间营造成闲适自在的好去处，每天现做新鲜美味的比萨，热情款待客人。“必胜客”已经成为全球第一的比萨连锁品牌，在全球100多个国家和地区拥有一万三千五百多家餐厅。从此，必胜客不断把美味比萨带给不同国度的消费者。 8惠普

HP由比尔·惠利和戴维·普克于1939年创建。该公司建在Palo Alto的一间汽车库里，第一个产品是声频振荡器，它是音响工程师使用的电子测试仪器。HP公司的第一个客户是Walt Disney Studios，该公司购买了HP的8台音频振荡器为经典电影《幻想曲》（Fantasia）开发和测试创新的音响系统。

惠普的诞生地-车库

1934年，刚从斯坦福大学电气工程系毕业的戴维·普克（Dave Packard）和比尔·惠利（Bill Hewlett）去科罗拉多山脉进行了一次为期两周的垂钓野外露营。由于彼此对很多事情的看法一致，而结成一对挚友。此后，比尔在斯坦福大学和麻省理工学院继续研究生学业，而戴维则在通用电气公司找到一份工作。受斯坦福大学教授及导师Fred Terman的鼓励和支持，二人决定开办公司并自己经营。1938年，戴维夫妇迁居至加利福尼亚州帕罗奥多市（Palo Alto）艾迪森（Addision）大街376号。比尔·休利特就在这栋房子后面租了一间小屋。比尔和戴维用538美元作为流动资金，并利用业余时间在车库里开展工作。比尔利用其研究课题负反馈研制成功了惠普第一台产品：阻容式声频振荡器（HP200A），这是一种用于测试音响设备的电子仪器。该振荡器采用炽灯作为电气接线图中的一个电气元件来提供可变阻抗，这在振荡器的设计上是一个突破。利用反馈的原理，又相继生产出另外几项惠普早期的产品，诸如谐波分析仪及多种失真分析仪。华特迪斯尼电影公司订购8台振荡器（HP 200B）用于制作电影《幻想曲》。1939年1月1日，成立合伙公司；二人通过抛硬币来决定公司名称。 9肯德基

肯德基创始人--Sanders上校。1890年出生的上校一生充满着美国式成功的传奇，他年轻时做过各行各业的工作，包括铁路消防员、养路工、保险商、轮胎销售及加油站主等等，最后在餐饮业上找到了事业的归宿。 当他在肯德基州经营加油站时，为了增加收入，他自己制作各种小吃，提供过路游客；生意由此缓慢而稳步的发展，而他烹饪美餐的名声也吸引了过往的游客，故肯德基州长于1935年封他为肯德基上校，以表彰他对肯德基州餐饮的贡献。上校最著名的拿手好菜就是他精心研制出的炸鸡。这个一直受人欢迎的产品，是上校经历了十年的调配，才得到了令人吮指回味的口感。当上校66岁之际，开着他的那1946年的福特老车，载着他的十一种独特的配料和他的得力助手--压力锅，开始上路。他到印第安州、俄亥俄州、及肯德基州各地的餐厅，将炸鸡的配方及方法卖给有兴趣的餐厅。令人惊讶的是，在短短五年内，上校在美国及加拿大巳有400家的连锁店。 他创立肯德基的同时，他才是个66岁、月领105美圆的社会保险金的退休老人，而今天肯德基已成为全球最大的炸鸡连锁店。同时，上校也受到电视台的关注，由于整日忙于料理，他只有找出唯一一套清洁的、-白色的棕榈装，这一打扮自此成为他独一无二的注册商标。从此以后，人们便将这套西装与肯德基联想在一起；而他的这身白西装，满头白发，及山羊胡子也成为了全国性的象征。 10娇兰

篇二：如何写好一个品牌的品牌故事

如何写好一个品牌的品牌故事

翻开品牌的历史，都会发现他们拥有独一无二的品牌故事。品牌文化是指一个品牌由产生到发展，由不为人知到无人不知的过程中品牌代表的文化，品牌文化中，品牌的产生产生以及过程就是品牌故事。

怎样才能让一个品牌的概念变成一个脍炙人口的神话、一则人人传颂的寓言呢？这不仅需要“品牌大使”们始终如一地传达品牌故事，还少不了“市场影响者”们的理解和推广，才能被“品牌簇拥”者们接受和信奉。

道格·斯蒂文森就是一位讲故事的大师，他曾经是一名演员，现在是专职的品牌故事教练，教授企业管理人员和营销人员怎样创造和讲述品牌故事。很多伟大的品牌、个性十足的品牌，都是讲述品牌故事的高手。一般来说，品牌的主要目的就是用情感和相关性将企业产品服务和消费者联系起来，为消费者创造一种迷人的、令人愉快和难以忘怀的消费体验。在企业的品牌发展战略中加入讲故事的原理，能够让品牌建设更加有效。

很多品牌都有一个不错的故事——它们的历史、它们正在做什么等——但是它们没有成功地在品牌与消费者沟通的各个接触点上，始终如一地将品牌故事传递给消费者。本文介绍了十个讲述品牌故事非常成功的企业，它们来自各个行业，还有一些B2B企业。它们都有共同点：品牌故事非常清晰、品牌特征非常鲜明、利用多重渠道来传播自己的品牌故事。

在介绍的这十个品牌中，前五位是消费者非常熟悉的跨国企业品牌，他们的消费群体比较广，市场推广费用也比较多；后五位是中小企业品牌，它们利用有限的资源，通过讲述品牌故事的方法取得了市场成功，因此更加有借鉴意义。

1. 苹果电脑——让创造性和叛逆性的品牌文化具备宗教特征

苹果电脑从一开始就是一家特立独行、不循规蹈矩的公司，苹果电脑的CEO和代言人常常被人看作是一个梦想家。苹果电脑的产品永远代表了“酷”和创新，在众多PC产品中引起震动。苹果电脑零售点和专卖店的时髦环境进一步加强了苹果品牌创造性和叛逆性的品牌文化，最新推出的iPod和iTune等产品更是将这种文化推向极致。苹果电脑的品牌文化已经具备了宗教的很多特征。

2. 西南航空——传递随意的、愉快的和无拘无束的品牌理念

32年前，Rollin King和Herb Kelleher两位年轻人凑在一起决定建立一家与众不同的航空公司。他们的概念非常简单：用最便宜的价格，按时将乘客送到他们想去的目的地。由于他们进入市场的时机非常恰当，西南航空的品牌故事已经成为了一个商业传奇。这家小型的德克萨斯航空公司目前已经成长为美国最大的航空公司之一，但是公司的品牌理念一直没有改变过，仍然是随意的、愉快的和无拘无束的。西南航空的雇员一直都在向消费者传递这种品牌理念。

3. Aflac——让鸭子成为大众文化的标志

Aflac是一家专门销售额外补充险种的保险公司，以前公司大部分的业务都集中在美国

乔治亚州哥伦布市和日本，在这两个地区之外，该公司几乎不为人知。而2000年之后，好像一夜之间所有的人都知道了Aflac，现在Aflac在美国消费者中的品牌知名度已经达到了90%。这一切都应该归功于那只想让人人都知道自己，而没完没了在电视广告里嘎嘎大叫的鸭子。这只长着明黄色嘴巴、穿着蓝色上衣的白色鸭子除了歇斯底里大叫之外什么也不干，Aflac公司让它在所有的电视广告、平面广告、慈善活动、产品植入广告中亮相，它现在已经成为了大众文化的标志。这只鸭子已经让公司在美国的销售额增长了30%左右，“如果没有这只鸭子的话，一切都难以想象。”公司的CEO丹·埃莫斯说。

4. The Container Store——以提供简洁和高档次的家居环境为己任

The Container Store的故事是：通过归类和巧妙地存储家居用品，为消费者提供更加简洁和高档次的生活环境。该品牌一直向消费者传达一种信息：杂乱无章的家居环境是导致生活质量降低的罪魁祸首。The Container Store不仅为消费者创造了非常明亮整洁的购物环境，而且多次被评选为美国最佳企业雇主之一。为了使顾客更加满意，The Container Store的员工调动了全部的热情、创造力和洞察力投入到了客户服务中。为了维持雇员的积极性，The Container Store的薪金比行业平均水平高出50%，员工第一年必须接受235小时的产品培训，以后每年还要接受162小时的培训，大大高于零售行业每年7小时的平均培训时间。

5. 银海游轮——将乘坐游轮周游世界变成奢华的时尚

银海游轮连续七年被世界著名旅游杂志Conde Nast Travler的读者评选为世界第一顶级游轮。银海游轮聘请了《时尚》和《名利场》的御用摄影师Fabrizio Ferri和名模演员伊莎贝拉·罗西里尼担任品牌大使，为消费者演绎了一个奢华旅行、异域风情和优雅品位的故事。银海游轮的品牌故事不仅仅是简单的明星代言。伊莎贝拉·罗西里尼和Fabrizio Ferri一起乘坐银海游轮旅行，他们在旅途中的经历和照片被广泛刊登在了各大时尚媒体上，让乘坐银海游轮周游世界成为了一种奢华的时尚。

6. Kimpton Group——溺爱消费者

“每个酒店都有一个故事”这是Kimpton Group的宣传口号，这家酒店和餐饮集团绝对是讲故事的行家。Kimpton集团的创始人比尔·金普敦认为，每个旅行者都会有不安全感，Kimpton集团的品牌理念正是建立在这个基础上。“酒店应该尽量减轻旅行者的不安全感和孤独感，应该让他们感觉温暖和舒适。”现在，Kimpton集团的品牌理念就是溺爱消费者，让他们感觉像在家里一样。Kimpton集团旗下的酒店都是由城市中具有欧洲风格、历史悠久的建筑改装而成，房间的装修非常注意细节，尽量让消费者感到熟悉和放松。

7. Startup Nation——让自身的经历讲述故事

Startup Nation是由企业管理专家Jeff和Rich两兄弟创办的全国性广播节目。Jeff和Rich兄弟两人本身是成功的风险投资人和企业家，他们自身的经历就生动地讲述了一个创业的故事。根据调查，67%的美国人有创业的想法和愿望。因此，Jeff和Rick两兄弟开办了Startup Nation电台，专门帮助人们创业，而两兄弟的成功正是利用了人们的这种创业激情。

8. 马克华纳度假公司——你来玩，我来看孩子

1974年，年仅20岁的滑雪爱好者马克·奇蒂在瑞士韦尔毕耶租下了一间山中小屋，并说服朋友们出钱合租。现在，马克华纳度假公司每年接纳6万名游客，销售额约为4000万英镑。马克华纳公司的品牌故事是：欧洲中产阶级专业人士可以尽情享受一次放松的假期，他们在滑雪或冲浪时，马克华纳的员工会负责照看他们的孩子。马克·奇蒂说：“我发现和孩子们一起去度假对于大多数中产阶级夫妇来说是一件重要的事，而大多数孩子更渴望和同龄人玩耍，而不是和父母在一起，由此公司提供了儿童俱乐部的服务。”

马克华纳在法国、瑞士、意大利和奥地利经营着14家瑞士小屋酒店，还在埃及、迪拜和摩洛哥开发新的度假胜地。由于公司帮忙照看孩子，那些在阿尔卑斯山度假村滑雪的中产阶级夫妇能够在马克华纳公司管理的10家酒吧和夜总会中度过愉快的夜生活。马克·奇蒂坦言，在休闲业中取得成功，常常取决于能否明智地推测出，生活方式的变化将如何改变消费者行为。

9. Exhale——生活避难所

Exhale休闲集团成立于2003年4月，现在已经在纽约和波士顿等地拥有四家分支机构，今年，Exhale还将在美国主要城市设立分公司，这绝对是一个商业奇迹。Exhale集团经营的主要业务是休闲水疗中心，公司的创始人Annbeth Eschbach将品牌描绘成了一个生活的避难所，为消费者提供一个身心充分放松、健康、与世隔绝的环境。Eschbach说：“我试图告诉我的消费者，这样一个让他们由内到外快乐的地方即使飞越大西洋也值得，更何况这个场所就在他们所处的城市中呢？”

10. Haberman & Associates公关公司——为别人讲品牌故事

总部位于美国明尼苏达州的Haberman & Associates公关公司是一家开宗明义地以“讲述品牌故事”为营销手段的公关公司。公司创始人Fred Haberman说：“我们是现代的讲述品牌故事的专家，我们的使命就是帮助企业和个人发现、完善和传递它们的品牌故事。无论是用原始的口口相传的手段，还是现代的电子手段，讲述故事的方法仍然遵循那些古老的程序。这需要热情，需要创造力，需要故事的完整性，从而使得品牌故事具有更加强大的传播力。”

2002年，Haberman & Associates公关公司策划了沃尔沃汽车的75周年庆典——“沃尔沃为生命而驾驶”公关活动。活动最后在纽约时代广场举行，为100家慈善机构和癌症患儿筹集了善款，充分传达了沃尔沃安全、关爱生命、保护环境的理念。这次活动获得了《公关周刊》“2002年度最佳公关案例”称号。

怎样写好品牌故事

悬赏分：20 - 解决时间：2010-5-27 10:44

问题补充：

我们刚研发了一个服装品牌，不知道品牌故事怎样写更能体现品牌的特点、优势，更容易让人记住，我们的定位是女装，年龄是22——35 年轻白领类的消费群

提问者：

对着大海呕吐 - 二级

最佳答案

依你所言，品牌故事并不仅仅是编个有情节的故事哟。其实就是品牌营销策划。这个你就参考品牌策划相关内容。这是宏观方面。

研发出来新产品，首先得阐明你这个女装的特点、相比目前市场流行的款式有什么优势，根据主体定位提炼一个营销概念。在这个基础上，来创意。

微观方面：

就品牌故事，因义而言，则站在企业的角度，就是某个产品的开创者发现市场的机会，研发出很流行的产品，这个开创者是怎么考虑的，在什么样的情况经过什么历程或者波折，经过资源整合及种种开创性的努力，最后赢得市场的地位，消费者的认可，成为具有较高附加值的品牌产品。这个内容也可以是企业文化的组成部分。

就品牌营销策划而言，则站在消费者的角度，怎么来创意品牌的主题概念、含义，构成一个有情节的故事，让目标消费者关注、认同、欲望从而实现购买的推广销售过程。

2

回答者： jevez - 二级2010

年04月10日14:41

阿玛尼彩妆品牌故事

对Armani来说，彩妆一直是时尚的重要部分。2000年正式进军彩妆界，与美容界顶级化妆师Pat McGarth（Dior时装展的御用化妆师，每次那些震撼的妆容都出白她手）合作推出Giorgio Armani Cosmetics。“鱼子酱”般的黑色瓶身，简约流畅，是品牌一贯作风。正如Armani先生所言：“我设计的衣服的色彩源于自然界中原色的组合和层叠而生的原理。所以，我的色彩世界是以光为本，使之具有透明感和一种透纱般的效果，妆容显得分外自然有光彩”。

Giorgio Armani Cosmetics彩妆以粉底最出色，含专利技术Micro Fil，底妆能随意重叠调校，丝缎光泽轻易缔造细滑的第二层肌肤，一推出就好评如潮。

品牌有一个小小的“妆前”系列PreMakeUp，近年积极开发保养品系列。新推出的Crema Nera（字面意为“黑色乳霜”，实际颜色是白的）走矿物护肤路线，含地中海黑曜石精华，清爽不油腻且滋润度高，另有搭配黑曜石按摩棒的组合，价位定在200美金以上的贵妇级，very Armani。

贝玲妃品牌故事

在印第安纳州的一个遥远的小镇里，一个婴儿出生在一个农家里。不！ 等一等?是两个小女孩才对！是一对同卵双胞胎！在1970年， 主修艺术教育的Jean 和主修营销和财务的Jane毕业于印第安纳大学。 毕业后，她们搬迁到旧金山发展她们梦寐以求的模特儿及演艺事业。数年后，这对使人赞叹不已的双胞胎两姐妹在演艺事业上有着第一个突破！ 她们为Calgon沐浴产品所拍摄的一系列电视广告广泛为人熟悉。她们的知名度给她们带来更多的工作。之后的两年，不停穿梭于加州和纽约的霍氏姊妹开始感到身体疲惫，希望可以有一份稳定的工作。就这样，一个忽发的奇想就出现了！

为何不开办一间属于自己的化妆店？一间能够提供实用而不老土的化妆品小店！ Jean 和Jane一直以来都替自己化妆，在她们的模特生涯中也交换了很多化妆的秘诀，她们也常常混合不同的颜色去调制最理想的色彩。在这些努力的背后，其实已经隐藏着成功的因素，就是Jean天生的无限创意，和Jane精明的商业头脑！ 在1976年，第一间属于她们的化妆店The Face Place终于在旧金山的Mission District开业。这个化妆天堂在短时间内便累积了一批拥护者。四年后，这两所位于Bay Area的化妆店吸引了大批崇拜者，她们喜欢那里独特的购物氛围，也对那些能有实时效果，名字有趣而又设计特别的产品爱不释手！十四年后，产品销量依然强。她们这些前所未有的独特产品把这两所小小的化妆店带到国际级的百货公司，如Hey Bendel 和Macy s。就在这时候，双胞胎两姐妹决定重新命名The Face Place，给品牌一个全新的身份。刚巧Jane到意大利旅游，她到处都听到 “bene!bene!” (意大利文 “好” 的意思)，于是Jean和Jane就想找一个有意思的字fit(配)在 “bene”之后，就这样Benefit诞生了！

碧欧泉品牌故事

在法国南部山区，就有一种矿物温泉，它对人体，特别是对肌肤有着特殊功效。那里空气清新、绿意盎然，BIOTHERM碧欧泉就于1950年在此诞生。经20多年的萃取研发，BIOTHERM碧欧泉终于成功通过生物学专利技术提炼出矿泉有机活性因子P E T PTM。现在，BIOTHERM碧欧泉已经成为欧洲三大护肤品牌之一。

波比布朗品牌故事

有“自然裸妆皇后”美誉的美国化妆师Bobbi Brown，是改革大众对彩妆认知的先驱。她坚信，化妆品/彩妆的作用还原肌肤的自然美态眼影就应是个影子，唇膏是强调双唇而非改变唇色，粉底则是个似有若无的自然肤色。 从小喜欢用妈妈的化妆品涂涂抹抹的Bobbi Brown，就读全美唯一专攻传播及表演的私立大学Emerson College，主修电影特殊造型化妆及舞台化妆。毕业后到纽约闯天下，替模特与明星造型，在时尚界扬名。

1991年，在当时色彩对比强烈的潮流下，Bobbi Brown以十支自然棕色系温柔易擦的唇膏初登美国纽约的Bergdorf Goodman精品百货，原本只打算一个月卖100支，没料到第一天就卖了100支！紧接着，在当时粉底液仍以偏粉红色为主时，她就率先阐明，大部分人的肤色是黄色基底，也只有在此基础上调出来的粉度，才能有效提亮肤色，并且特别自然，不留痕迹，不像面具。

篇三：品牌故事

国际名牌化妆品品牌故事

伊丽莎白雅顿品牌故事

二十世纪初， 一位充满远见与梦想的女性，雅顿夫人，创建了伊丽莎白雅顿化妆品公司， 在将近100年后， 伊丽莎白雅顿成为享誉盛名，备受全球女性欢迎的化妆品牌。而雅顿夫人的独到见解以及推动化妆品工业大众化的成就， 亦获得了极高的赞赏与尊崇， 成就了非凡的传奇史页。

雅顿夫人的基本信条是：美容决不是虚饰靓妆， 而是将自然和科学巧妙地融为一体，衬托出妇女的天生丽质。秉持着这样的信条，雅顿夫人始终走在美容业的最前沿，不断地给爱美的女性带来新产品与新理念。

雅顿夫人从率先研发胭脂、彩粉到率先研发采用旅行套装，从率先致力于产品包装与形象设计到率先引进“居家SPA美容盒”并配有名为“美容之声”的护肤指导唱片以及提出革命性的化妆品应与服装而非头发颜色相配的时尚理念，不仅开创和领导着美国美容业，更是将伊丽莎白雅顿品牌发展成为国际领先的高端美容品牌，从而从根本上改变了整个化妆品工业。

早在几十年前，伊丽莎白雅顿便彻底改变了整个世界对美的认识！ 雅顿夫人以跨世代的创新想法将美与运动相结合，通过红门沙龙向消费者灌输健康美以及形体塑型的理念。雅诗兰黛品牌故事

雅诗兰黛夫人一直认为“每一个女人都可以永远拥有美丽和时尚”。由此，她将自己的生活品位和对时尚的敏感度融入雅诗兰黛品牌中，不但重塑了美国化妆品行业的面貌，更影响了全球的化妆品市场。

1946年，雅诗兰黛夫人凭借着想为每个女性带来美丽的渴望创立了雅诗兰黛公司。当1953年具有革命性意义的Youth Dew香水被推出之时，雅诗兰黛品牌因其不断追求创新、精于科研开发、优良的品质而赢得广泛美誉。如今，雅诗兰黛的护肤、彩妆及香水产品系列已以领先的科技和卓越的功效闻名于世，在全球130多个国家有售。

雅诗兰黛从诞生至今有无数的革新和创造。例如，现在已经普遍被众多化妆品品牌采用的营销手段：产品试用、购物送礼、提倡女性为自己选购香水等都是雅诗兰黛最早创新提出的。同时，品牌也在不断地推出专利的科技和成分，用更多更好的产品为每位女性带来美丽。尽管业绩斐然，雅诗兰黛品牌始终坚持创造这个美丽事业时的初衷：为每个女性带来美丽。坚信科学研发的力量；保持积极向上的精神状况；体验护肤品带来的改变；保持与人良好的交流，这些精神至今仍是品牌为女性带来的指引与启迪。

雅诗兰黛的品牌精神一直延续至今并成为未来发展的宝贵基础。其与时尚先驱的合作、在科学技术上寻求突破的追求和庞大忠实的消费群是雅诗兰黛成功的原因所在。而雅诗兰黛追求美的旅程也将永远地延续。

芳珂品牌故事

FANCL 无添加不含防腐剂，承诺为顾客“赶走不安”

70年代的日本化妆品市场已非常成熟，并被几家本土化的化妆品大企业所掌控。但护肤品、化妆品引发皮肤敏感、受损的事件，也越来越多，越来越严重。在1978至1979年间，甚至发展成为全日本关注的社会问题，日本厚生省(现厚生劳动省)也开始介入调查，新闻媒体亦广泛报导。其中一个受害者就是FANCL无添加创办人池森贤二的妻子，这就触发FANCL “无添加”的诞生。

池森贤二的妻子很漂亮，却反复受过敏之扰，又不能用化妆品去遮盖。在一次次陪妻子就医的过程中，他与医生探讨，到底是什么原因引起皮肤敏感？医生告诉他是由于护肤品中

的防腐剂及一些化学添加剂后，他饶有正义感地立下誓愿：“一定要制出不含防腐剂、不会引起皮肤问题的护肤品，让消费者不再为护肤不安！” 池森贤二与皮肤科医生合作，开始研制不含刺激性化学添加剂的护肤品，而FANCL便在1980年诞生。

池森贤二领导FANCL无添加，曾掀起过不少“挑战传统，引领时尚”的旋风，例如在产品上印上制造年月日，在护肤品界是史无前例做法。1999年，FANCL无添加史无前例地略过东京证券第二部，直接成为东京证交所主板上市公司，在当时日本经济低迷的大环境下，首日股价飙升了6倍，成为振奋人心的大话题！FANCL不断提升“无添加”护肤品的防腐科技，更将“无添加”的疆域拓展到彩妆、营养及健康辅助食品。如今，FANCL无添加已成为拥有国际一流研究、生产、及物流实力的大型现代化企业，但始终不变的坚持，依然是那个正直的承诺：为顾客“赶走不安”（“FANCL”的日语本意）。

菲格拉慕品牌故事

Ferragamo是意大利一个最显赫的制鞋家族，由意大利人Salvatore Ferragamo开创，公司成立于1927年，至今已经半个世纪，以制鞋享誉世界。

Salvatore Ferragamo的成功故事就像电影片段一样，男主角梦想有朝一日能出人头地，最后排除万难终于梦想成真。Salvatore于一八九八年出生于意大利南部拿坡里的一个小镇Bonito，家境清贫，家中共有十四个兄弟姊妹，九岁时已辍学。但年纪轻轻的他已决心立志要成为一个鞋匠，于是十一岁便当上鞋匠学徒，十三岁已在Bonito开设店铺，并有两名助手，创制出第一对度身订造的女装皮鞋。

野心勃勃的Salvatore深知在家乡中再没有学习机会，于是便跟随兄弟姊妹前往美国在加州的圣巴巴拉开办了一家补鞋店。那时的加州正值电影工业起飞的阶段，Salvatore开始设计电影所用的鞋履，如牛仔靴、罗马和埃及式凉鞋，令一众明星开始留意到他的设计。薄有名气的Salvatore并未因此满足，希望找出“永远合脚的鞋”的秘诀，于是走到洛杉矶大学修读人体解剖学，又旁听化学工程及数学。一九二三年，随着电影业移师好来坞，他便在当地开设“Hollywood Boot Shop”，与享负盛名的电影制片合作，令其知名度大增。

1927年回到意大利，在佛罗伦斯开设首间店铺，经过全球经济大衰退、二次世界大战，Salvatore Ferragamo依然屹立不倒，成为首屈一指的鞋履品牌。格丽泰 嘉宝、奥黛丽 赫本、温莎公爵等名人也常到他那里定制鞋子。

Salvatore Ferragamo对做鞋的要求相当高，坚信产品成功之道在于良好质素，由于他不想使用机器，所以便设置了一条人手装配生产线，每名员工只负责一个工序，务求精工。Salvatore多年来制造了不少经典设计，如在一九三六年，原本用来承托 足弓的钢片以至皮革均被军队征用，启发了他利用稳固又轻盈的水松料做鞋底，推出后迅即被其它设计师仿效。另外，他亦采用其它物料如金属线、木料、毛毡和近似玻璃的合成树脂等。第二次世界大战后，Ferragamo虽损失惨重，不过亦创造了不少经典作品，如因玛丽莲梦露而声名大噪的镀金属幼细高跟鞋、18K金凉鞋、F形鞋跟及鞋面以尼龙线穿成的网形凉鞋。

1947年，Feraragamo以其“透明玻璃鞋”获得被誉为“时装界奥斯卡”的Neiman Marcus 大奖，成为第一个获得这个奖项的制鞋设计师；Ferragamo在1957年出版了自传《梦想的鞋匠》The Shoemakers of Dreams，在那时他已创作超过二万种设计和注册三百五十个专利权。

Salvatore Fe rragamo在一九六○年逝世，留下一个愿望给妻子Wanda Miletti与六名子女，就是将Ferragamo发展成一家“Dressed From Head To Foot”(从头到脚装扮美丽)的时装公司。所以在六十年代开始，Ferragamo便逐渐发展男女时装、手袋、丝巾、领带、香水系列等，而在一九九六年更取得法国时装品牌Emanuel Ungaro的控制权，Ungaro也有美丽的香水，像MC展示过的"瓶中精灵"就是。

九七年又与Bvlgari成立合营企业，发展香水与化妆品，可见Ferragamo家族成员确是

达成了创办人的遗愿。

芙秀品牌故事

芙秀 来自美国的美容传奇

2005年，一个来自美国的新兴品牌FUSION BEAUTY芙秀经过数年的潜心研究，推出了一款令美容界轰动的产品：Micro Injected Collagen Lip Plump嘟嘟丰润唇蜜。这款看似普通的唇蜜，实则蕴含了一个革命性的独家技术“微注射胶原蛋白”技术，即无需针管注射，通过独特的物质传输将胶原蛋白活性分子吸收到皮下，产生堪比“填充注射美容”的效果。将这种“微注射胶原蛋白”应用在唇蜜中，则带来了完美的丰唇效果。加上完全取自天然植物的成分，令使用更安全。

纪梵希品牌故事

1952年的一天，一位年轻的贵族以他梦幻般的设计闯入时尚圈，并骄傲地宣布将公司冠以他的姓氏——纪梵希！1957年的另一天起，他为她绘制华服，献上只属于她的“禁令”香氛。她是上天赐予他最美的天使：奥黛丽 赫本！

1957年4月30日，Hubert de Givenchy创立了他的香水品牌，纪梵希香水化妆品公司宣告成立。它标志着“法式优雅融合美式风华”的时代来临！

回溯1953，法国，一位即将主演电影《龙凤配》的年轻美国女演员为戏中服装，亲赴巴黎。正是这位年轻的姑娘，不久前刚与格里高利 派克共同主演了令人难忘的影片《罗马假日》，她以她独特的美与天分，征服了所有人。她正是奥黛丽 赫本，22岁的她获得了奥斯卡最佳女演员奖。从那一刻起，她成了真正的明星。似乎是上天注定，她要与Hubert de Givenchy相遇。

1953的巴黎，正当年轻的Hubert de Givenchy以为是伟大的演员凯瑟琳 赫本登门，不想，接待的却是当时还不怎么出名的奥黛丽 赫本。当时，奥黛丽 赫本穿着系带T恤、紧身裤子、露趾凉鞋，戴着一顶威尼斯贡多拉船夫帽前来试衣。结果这一试，引出了赫本与Hubert de Givenchy亲密合作的40年友谊。

当她挑选他的设计，她准确无误的时尚品位令他惊叹、有如芭蕾舞演员般优美轻盈的体态更引人着迷。她穿着时的独特韵味完美体现了纪梵希的风格。眼前的一切触动了天才的Hubert de Givenchy全部的创作灵感。从那一天起，一款款令人倾倒的时尚设计，纪梵希将年轻的赫本塑造成年轻女性竞相模仿的银幕偶像：活泼、无忧无虑、充满变化、却又令人难以置信地优雅得体。40年真挚友谊、共同的优雅与成功由此开始??

“L Interdit”，这是献给纪梵希“缪斯女神”奥黛丽 赫本的终极赞礼。“如果这香水是给我的，”她与Hubert de Givenchy 开玩笑，“我禁止你把它卖给别人。”糅合了东方玫瑰的感性和柔美，“L Interdit”禁令女用香氛，由此而得名。无忧无虑的梦幻，优雅而轻快；令人炫目的奢华，风华绝代??Hubert de Givenchy与他的缪斯奥黛丽 赫本共同创造，“纪梵希风格”由此诞生！

纪梵希个性魅力，纪梵希从未止步！它将继续谱写绝对的奢华，演绎永恒的时尚！ 法国娇兰品牌故事

两百年辉煌族迹，绽放一朵法国娇兰

永恒的奢华传奇??

穿梭于时空隧道，法兰西两百年的辉煌过去如同一场奢华盛宴的贵族派对，演绎于眼前。“法国娇兰”，华贵、惊艳、温婉，傲然盛开在每一个繁华时代，多少年来，依然能闻到显赫贵族们留下的淡淡的法国娇兰余香。她的优雅气质不仅征服了高贵的希茜公主，即使是驾御整个欧洲的拿破仑三世女皇亦为她的香艳所折服。

今天的“法国娇兰”，依然绚丽魅惑，那种由内而外的独特气质令她始终是贵族们的至

爱最美，她的高雅随着时间的流逝愈发成熟美艳。

每一款都是一个传世经典

“法国娇兰”的浪漫风雅不仅在于她的皇家风范，举世无双的创造力更使她的产品在世人心中成为一种永恒的传奇。1828年至今，“法国娇兰”在香水、护肤品、彩妆领域里不断努力、积累、推陈出新。每一款产品、每一个瓶身设计，甚至每一滴香氛、每一抹颜色，都是蕴藏着“法国娇兰”对专业的精益求精和对美的大胆创新。轻轻打开一款“法国娇兰”，让浪漫的感觉飘满闺房，用心亲身感受她的独一无二。

茵芙纱品牌故事

源自拉丁文的“ipse”，代表“自我、自主、自发”之意，IPSA所传达的自发性美丽意识，为个性化的现代女性所量身订作。这简洁利落名字表达出我们的渴望，即让每位女性都找到自己的潜在美丽，并籍由IPSA先进的科技背景，把这份美丽的潜能，忠实表现出来。

成立于1987年的IPSA，深信每位女性均具有与生俱来的魅力。并致力于通过先进的科技背景和人性化的服务方式，挖掘出每位女性与生俱来的美丽潜能。

三宅一生品牌故事

三宅一生先生简介 从学徒到三宅一生设计工作室

1938年

三宅一生出生于日本广岛。他被这个城市的战争悲剧强烈地震撼了，从而为建造一个新世界贡献了自己独到的主张。

1959年

三宅一生进入多摩美术大学（Tama University of Art）学习。凭借其早期所坚持的赋予时尚一个真实角色的主张，三宅一生给时尚界留下了深刻的印象。他的作品都是以身体为中心。一块布，对于平常人来说也只不过具有实用性，但是对他来说，织物本身就是一个纯粹的创作。从他初始阶段的创作风格中不难看出，三宅一生的设计都是来源于创造一个全球性大众化的服装，正如牛仔裤和T-shirt一样风靡流行，又为大众所广泛接受。

1965年

三宅一生来到巴黎，并在巴黎高级时装工会学院（the Chambre Syndicale de la Couture）进修。之后，他先后在纪梵希（Hubert de Givenchy）和姬龙雪（Guy Laroche）的工作室工作。三宅一生越来越专注于创造一种实用、舒适并“广为流行”的大众化服装的研究。1970年

三宅一生返回日本东京，并设立了三宅一生设计工作室。这既是一个实验室，同时又是一个培养才子的温床。从这里培养出来的人才齐力协助三宅一生实现他的梦想。

II。从第一场时装秀到“褶皱”系列（PLEAT）、一块布（A-POC）和FETE 概念1973年

三宅一生在巴黎发布了自己的第一场时装秀，展示了其前卫的设计风格。

1977年

他开始设想仅用一块布就能制成一件衣服，以实现他想象中的身体的延伸。“一块布”

（A POC）的概念就此诞生了。仅仅一个简单几何形状，再加上两个袖子，衣服就被简化成最精华的朴素。

1978年

他发表了“东方遇见了西方”。在这本书中，三宅一生证明他的作品是东方和西方文化的桥梁。传统的日本服装重现欧洲，融入了西方元素，并被重新演绎成更加现代的风格。当传统成份变得越来越淡化，服装便有了全球性的深度。

1981年

他推出了“田园”（Plantation）系列，一个质朴的系列。采用直线裁剪，结构简单，材质自然，为了使价格更加适合大众需求并且适于日常穿着。

1988年

以“沉默与沟通”为主题的A-Un展在巴黎装饰艺术博物馆（Musee des

Arts Decoratifs）举行。这次展览表达了一个设计师和着装者之间无言的对话，进一步提升了三宅一生在时尚界的名望。

1990年

三宅一生重新改造了“褶皱”，推出新的“我要褶皱（PLEATS PLEASE）”系列。在这个系列中，三宅一生首次使用一种奇特的技术，使布料产生永久性的皱褶。这个新的设计体现了简单的几何图形和新颖的表现方式，使一维表现与不对称的立体形状奇妙地结合在一起。

1991年

为了庆祝法兰克福大剧院（Frankfurt Opera）重张庆典，舞蹈指导William Forsyth, 邀请三宅一生为他的芭蕾舞剧“The Loss of Small Detail ”负责服饰设计。三宅一生为40个演绎飞鸟的舞蹈家设计了400件百褶服装。

1993年

灵感源自舞蹈、音乐、建筑设计的“我要褶皱”（PLEATS PLEASE）系列，向更广大的群体发布，并被称颂为伟大经典的便利服装。这个容易保养的衣服可以丢到洗衣机直接清洗，并且洗后还能像新的一样保持原有的样子。 “我要褶皱（PLEATS PLEASE）”系列成为设计师追求实用性服装的高峰。三宅一生说 : “只有你的作品被日常生活接受，设计的价值才被认可。”

1996年

三宅一生邀请多位艺术家，包括了森村泰昌、荒木经惟和 Tim Hawkinson，将他们的想象和见解画在“我要褶皱”（PLEATS PLEASE）系列上，使得“褶皱”系列又出新意。1998年，其中一位艺术家蔡国强（Cai Guo-Qiang）先生， 这位中国画家受风水灵感的启发，决定开始玩火。他把衣服点燃，燃烧后所留下的印记被印在百褶衣服上作为装饰。这些杰作曾经作为“创作（Making Things）”展览的一部分，在卡地亚基金会的展览中展出。1999年

三宅一生把他的女装系列委托给他的学生Naoki Takizawa (他已经在1993年设计了男装系列) ，以便能够全身心地投入拓展新观念的研究。

2000年

一块布“A POC”的概念形成了。一块布（A Piece of Cloth）的缩写 “A POC”，恰巧与“新世纪（epoch）”形成一语双关之妙。三宅一生再次将设计的重心放在实用性上，并且开始考虑到浪费的问题。他开始想象把衣服做成筒形，从而不产生边角料，不形成材料的浪费。三宅一生创意的新颖的“准备剪裁”面料，以虚线画出衣服的样子，等待着装者有创意的剪刀去裁剪。设计师与着装者的距离一下子被拉近了，他们之间曾经的秘密私语，如今变得清晰可见。

2002年

三宅一生于日本东京发布了FETE概念，并开了一间概念店来展现这独特的系列。在无止境的创新过程中，设计师多年不间断地进行面料的研究。在原有褶皱概念的基础上， FETE系列诞生。新的系列将新的科技，结合黑色、银色面料，运用于褶皱上，设计出光艳夺目的晚装。

完美的香氛设计师

1992年


《惠普的品牌故事》出自：百味书屋
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