企业财务品牌竞争力构成要素及其提升途径

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　　财务品牌是构成企业品牌的一个重要方面。是企业财务活动及其结果所形成的能够为人们识别的特征。这种特征能够扩大企业的知名度和美誉度、改进企业资源利用效率、保证企业的经营安全并给企业带来经济利益。创造优质的财务品牌，不仅有利于克服企业急功近利的浮躁心态，而且有利于企业的健康成长和可持续发展，这对于改变我国品牌弱国的现状，具有十分现实和深远的意义。
　　在中外企业发展史上，企业打造财务品牌的例子并不鲜见。
　　美国杜邦公司的财务指标分析体系，不仅用于综合分析公司的运营成效，而且用于对公司经营的全面控制，因而举世闻名；美国通用汽车公司首创的利用财务指标来明确经营单位经济责任的责任会计制度。已成为管理会计教科书里的经典内容；日本丰田汽车公司的成本企画，被西方人誉为在商战中克敌制胜的秘密武器：中国邯郸钢铁公司以“模拟市场核算，实行成本否决”为特征的全面成本管理制度，被誉为“邯钢经验”而名扬神州；深圳华为公司的“按知分配”制度更是成为莘莘学子们趋之若鹜的重要原因。
　　上述公司的财务品牌，不仅给公司带来了直接的经济利益。
　　而且带来了利益相关者和社会公众对公司的信任。后者正是中国企业在与国际知名企业同场竞技中所欠缺的。
　　品牌的形成。要有区分度，亦即特色。如果没有区别于其他企业的全面成本管理体系，“邯钢经验”便不存在。也就是说。邯钢的财务品牌之所以凸现，是因为存在着有别于其他企业成本管理的特色。特色形成品牌。品牌具有价值。品牌价值的高低取决于品牌竞争力的大小，财务品牌亦然。打造企业财务品牌，需要分析财务品牌竞争力的构成要素，并从中寻找出本企业能够优于其他企业的特色所在。并使之强化。笔者认为，企业财务品牌竞争力的构成要素可分为五个方面：财务信息质量、财务运行状态、财务制度建设、理财文化优劣、财务人员素质。形成并提升企业财务品牌竞%E