第四届全国大学生广告艺术大赛一等奖作品赏析

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篇一：第四届全国大学生广告艺术大赛获奖作品欣赏

篇二：第四届全国大学生广告艺术大赛

第四届全国大学生广告艺术大赛

全国大学生广告艺术大赛章程 第一条 总则

全国大学生广告艺术大赛（以下简称“大广赛”），由教育部高等教育司指导，教育部高等学校新闻学学科教学指导委员会、中国传媒大学、中国高等教育学会广告教育专业委员会共同主办，是面向全国在校大学生的一项群众性的广告策划创意实践活动。目的在于活跃大学生的课外文化生活，激发大学生的创意灵感，加强大学生实践能力、创新能力和合作精神的培养，推动大学新闻传播教育的人才培养模式和实践教学的改革，为优秀人才脱颖而出创造良好的竞赛平台，不断提高人才培养质量。

第二条 大赛宗旨

促进教改、启迪智慧、强化能力、提高素质。

第三条 组织形式

政府主办、大学承办、专家指导、学生为主、企业参与。

第四条 组织领导

1、教育部高等教育司主办、教育部高等学校新闻学学科教学指导委员会组织实施。各分赛区由各省、直辖市、自治区教育厅（教委）负责组织。为保证大赛顺利开展，成立全国及各分赛区大赛组委会。

2、大广赛组委会，负责大广赛活动组织协调工作。组委会设立秘书处：秘书长一人，副秘书长若干人，主持大广赛的日常工作。

3、各分赛区组委会，由各省、直辖市、自治区教育厅（教委）、高校代表及相关专家组成，负责分赛区的大赛组织领导工作。各分赛区承办单位由分赛区组委会指定。

第五条 分赛区的组成

分赛区原则上以省、直辖市、自治区独立组成，高等院校较少省、直辖市、自治区也可与临近省联合组成一个分赛区。联合组成的分赛区由承办院校所在地省、市、区教育厅委）牵头负责组织。

第六条 参赛资格

全国各类高等院校在校全日制大学生均可参加。

第七条 大赛规则

为保证大广赛工作顺利进行，使运作程序化、规范化，大广赛组委会制定《全国大学生广告艺术大赛参赛办法》，供参赛者遵照执行。

第八条 奖项设置

大广赛总赛区设一、二、三等奖及优秀奖、优秀组织奖、优秀指导教师奖，每届大赛设大奖1个；分赛区设一、二、三等奖及入围奖、优秀组织奖、优秀指导教师奖。

第九条 评奖及奖励

1

（教

1、大广赛组委会聘请高校和广告企业界专家组成“全国大学生广告艺术大赛评奖委员会”，负责制定《全国大学生广告艺术大赛评奖办法》和对参赛作品的评审工作。各分赛区的评奖工作由各分赛区自行组织。

2、为了扩大受益面、推动实践教学改革和教学研究，大广赛采取一次参赛、两次评奖的方式进行。即首先由各分赛区进行评奖，然后由各分赛区将获等级奖的作品报送（不得超过参赛作品总数的20％）大广赛组委会参加全国总赛区评选。获各分赛区奖项的由分赛区颁发获奖证书，获得全国总赛区奖项的由全国大赛组委会颁发证书、奖杯、奖品或奖金。3、评奖比例：全国总评选获奖比例，平面广告类作品一般不超过各分赛区报送作品总数的20％，影视广告类、广播广告类、动画广告类、广告策划案作品一般不超过各分赛区报送作品总数的30％。全场大奖作品从评选为一等奖的作品中产生。分赛区的评奖比例由各分赛区组委会自行决定，但入围奖总数不得超过参赛作品总数的 4、对获奖的参赛学生各校根据实际情况，在评选优秀学生、奖学金及推荐免试研究生时予以适当考虑。对于赛前辅导付出辛勤劳动的教师，作量时予以适当考虑；对于取得优异成绩的指导教师，应考虑给予适当方式鼓励。

第十条 参赛费用

大广赛组委会的工作费用自行解决，传、评审、邮寄作品等）可根据本地实际情况自行决定是否收取参赛费，应由参赛学生所在学校承担。允许各分赛区与当地有关企业合作命名本地区的大赛名称。

第十一条 公示、举报

为使大赛公平、公正、透明，大广赛实行公示和举报制度。 1、公示的范围、时间。公示的作品为获得大广赛一、二、三等奖的作品和大奖的作品，在相关网站上公布，时间 2、举报要求：举报实行实名制（即要求写真实姓名）品来源的复印件等），匿名举报无效。举报受理原则上由各分赛区组委会核查并提出处理意见，报大广赛组委会裁决。

第十二条 大赛时间安排 大广赛从2005年开始，每两年举办一届，即单数年号为大广赛年。届时以通知为准，各分赛区可根据通知自行安排。

第十三条 大赛形式

大广赛采取全国统一命题的公益广告和按统一规定的企业背景资料命题的商业广告两种形式。

第十四条 经费来源

1、由承办单位自筹。 2、社会相关企业、单位赞助。

不收学生参赛费。15天，供观众监督、评议。

30％。

计算教学工（主要用于宣但参赛费用原则上 2

应在学校考核教师业绩、 各分赛区所需经费

，并要提供相应的证据（如抄袭作

全国大学生广告艺术大赛（以下简称：大广赛）是由教育部高等教育司指导，教育部高等学校新闻学学科教学指导委员会、中国传媒大学、中国高等教育学会广告教育专业委员会

共同主办的唯一全国性高校文科大赛。

赛事每两年举办一次，2005年第一届、2007年第二届及2009年第三届，经过连续三届的成功组织，大广赛将专业教育、素质教育和职业教育贯通，空前扩大了广告教育的辐射力和影响力，拓展了广告教育的内涵。大广赛旨在提高大学生的创新精神和实践能力，激发大学生的创意灵感，促进大学新闻传播、广告、艺术教育的人才培养模式的改革，同时对于课程设置、教学内容和方法的出新起到了推动作用，极大地提高了大学生的动手能力、策划能力和综合能力。

参赛作品共分为平面广告类、影视广告类、广播广告类、动画广告类、广告策划案、公益广告类等六大类，赛事的所有选题均面向社会征集，将企业营销的真实课题引入比赛，告实践有了更广阔的舞台。

大赛宗旨 >>> 促进教改 启迪智慧 强化能力 提高素质

大赛特点 >>> 一次参赛 二次评选

大赛形式 >>> 政府主办 大学承办 学生为主 专家指导 企业参与

大赛标识 >>>

大赛海报 >>>

3

广

全国大学生广告艺术大赛参赛办法

（二〇一一年三月十七日补修）一、参赛资格

全国各类高等院校在校全日制大学生均可参加。

二、参赛规定

参赛作品必须统一按照大广赛组委会指定的命题和按统一规定的企业背景资料（见大广赛网站和参赛手册）进行创作。

三、作品类别

A、平面广告作品B、影视广告作品C、广播广告作品D、动画广告作品E、广告策划案F、公益选题

四、作品标准

各类参赛作品均以原创性为主要标准，遵守《广告法》和国家有关政策法规、等要求。

五、作品规格及要求Ａ、平面广告作品：

包括报纸、杂志、招贴等平面广告作品

１、打印为A3（297×420mm）规格，并装裱在每件作品上交1份。

２、附作品光盘一张（文件格式为JPG，分辨率： ３、系列作品不得超过3幅。Ｂ、影视广告作品：

１、用数码摄像机（DV机）或更高级别摄像机拍摄。 ２、用电脑剪辑成片，时间不得超过30秒。 ３、统一制成AVI格式（不压缩），输入光盘，作品前需有需完成配音和配乐。

４、作品片头附客户名称、产品名称、作品篇名。 Ｃ、广播广告作品：

参赛作品编辑后刻制在光盘上，时间不得超过 Ｄ、动画广告作品：

１、用Flash创作，动画制作成24帧/秒，需配音乐。 ２、动画广告用 swf文件格式刻制在光盘上，时间不得超过 ３、系列作品不得超过三件。E、广告策划案：

（一）策划案内容要求：

１、内容提要 ２、市场环境分析 行业规范350×500mm黑卡纸或白卡纸上。300dpi）。 5秒倒计时。 30秒。 30秒，文件不超过

3MB。 4

３、营销提案

４、创意设计提案 ５、媒介提案 ６、广告预算等内容 （二）策划案的格式要求：

１、策划案打印为A4纸，左右边距31.7mm，上下边距25.4mm，正文： 宋体、小四号字、单倍行距。

２、正文篇幅不得超过30页。附件不得超过10页。 ３、作品装订要求：简洁、美观。

４、数据资料翔实，引用数据资料需注明出处，调查表格原件附后。 ５、提交策划案的电子版（word格式），刻制成光盘。

６、广告策划案的全国一、二等奖，通过现场提案的形式产生，2011年8月底前通知入选的学生准备，提案评比时间： F、公益选题： １、公益选题包括：FF雕塑装置。 ２、参赛标准和作品要求，按平面、影视、广播、动画、策划案标准执行。 ３、实效奖另行评选。

六、参赛要求 １、大广赛在全国各地设立分赛区，采取一次参赛、两次评奖的方式进行。即：以院校为单位，首先将参赛作品报分赛区评审，报送（不超过所在地区参赛作品总数的个人报送的作品。２、参赛选手需填写送大广赛组委会）３、认真填写报名表，报名表中除了签名手写外，其余项目均需打印工整，内容真实、准确，不得涂改。报名表须加盖所在学校或院系公章。４、作品展示部分不准出现院校、科系、姓名或其他特殊记号。５、每件参赛作品均需存入光盘并随作品一并报送，光盘上必须标明作者学校院系、作品名称、作者姓名等资料。同类别的不同作品，可存储在同一张光盘中。６、集体创作的作品作者最多不得超过并在报名表创意小组名单和报名签字一栏中按第一、二、三、四、五作者的顺序填写。每件作品的指导老师，平面类作品不得超过７、每个学生（创意小组）上交的参赛作品同一类别、同一选题的只限８、要保证作品质量。打印作品的纸张质量要好，制作的光盘要逐一认真检查，保证能够读取出来。凡不符合要求的作品，将取消参赛资格。

七、分赛区报送作品的要求 １、严格执行大广赛组委会规定的向总赛区报送作品的比例品总数的20％）和报送作品的截止时间。 ２、报送作品必须按类别及选题内容分别整理包装，题内容制作成一张（套）光盘，并逐一检查录制效果，保证能读取出来。 ３、各分赛区要随作品报送一套汇总表、统计表，并要有电子版。汇总表、统计表要准确、清晰、规范，并注意与学生报名表填写内容一致。 ４、注意邮寄安全。寄送作品要包装好，不能损坏（特别是光盘）送，千万不能丢失。 9月中下旬，地点：北京。详情请关注大赛官网。FA平面(含摄影)、 在分赛区获得优秀奖以上的作品，20%）参加全国总赛区的评奖。全国总赛区不受理3张报名表（1张贴在作品背面、32人，其他类别作品不得超过 FB影视、FC广播、1张分赛区存留、

（不能超过所在地区参赛作还须将所有报送的作品按类别及选

FD动画、FE策划案、 再由分赛区统一1张随作品报

53人。

1件。

。最好是特快专递寄,5

。

人（广告策划案、影视广告不得超过人）

篇三：第四届全国大学生广告艺术大赛获奖作品——好想你红枣酪广告策划案

“好想你”红枣酪

广告策划书

策划小组成员：

宋彦立刘俊华

杨云 吕蕾张俊飞

“好想你”红枣酪广告策划案

录

内容提要 ........................................................ 3

第一部分 市场分析............................................... 4

一、营销环境分析 ............................................ 4

（一）企业市场营销环境中的宏观因素....................... 4

（二）市场营销环境中的微观因素........................... 5

（三）市场概况........................................... 5

（四）营销环境分析总结（SWOT分析） .................... 6

二、消费者分析 .............................................. 6

（一）现有消费者分析..................................... 6

（二）潜在消费者分析..................................... 7

（三）消费者分析总结..................................... 8

三、 产品分析 ............................................... 9

（一）产品特征分析....................................... 9

（二）产品的生命周期分析................................. 9

（三）产品的品牌形象分析................................. 9

（四）产品定位分析...................................... 10

(五）产品分析总结....................................... 10

四、企业和竞争对手分析 ..................................... 10

（一）企业在行业中的地位................................ 10

（二）企业的主要竞争对手 ............................... 11

（三）企业竞争对手的优劣势分析.......................... 12

第二部分 产品营销提案.......................................... 13

一、目标群体 ............................................... 13

二、产品的定位 ............................................. 14

三、产品营销方式 ........................................... 14

四、产品营销整合提案 ....................................... 15

第三部分 创意提案.............................................. 15

一、 创意的核心策略 ........................................ 16

1

二、创意的目的 ............................................. 16

三、创意目标的表达 ......................................... 17

四、创意脚本策划 ........................................... 17

（一）创意阐述.......................................... 17

第四部分 媒介提案.............................................. 22

一、媒介策略的总体表述 ..................................... 22

二、媒介的地域性 ........................................... 22

三、媒介的类型 ............................................. 23

四、媒介的选择 ............................................. 24

（一）主要媒介选择...................................... 24

（二）辅助媒介选择...................................... 24

（三）媒介选择的依据.................................... 24

五、广告媒介的发布排期 ..................................... 26

（一）主要媒介发布排期：................................ 26

（二）辅助媒介发布排期：................................ 27

六、广告发布时机策略 ....................................... 28

七、广告发布效果诊断分析 ................................... 29

八、IMC活动计划 ........................................... 29

（一）促销活动计划...................................... 29

（二）公共关系活动计划.................................. 30

第五部分 广告预算与效果评估.................................... 30

一、广告投入预算分析 ....................................... 30

（一）广告投入内容分析.................................. 30

（二）广告投入费用分析.................................. 31

二、广告效果的评估 ......................................... 33

第六部分 附文（调查问卷）...................................... 34

2

“好想你”红枣酪广告策划案

本策划案主要分为六个部分。策划小组成员通过网络、图书、报刊杂志等途径收集材料，在老师的悉心指导下，明确分工、通力合作，最终成果以文案形式展现出来。我们围绕好想你枣业股份有限公司的企业目标，产品、发展理念，品牌定位等方面撰写广告策划案。在策划中，以提高好想你红枣酪的知名度和美誉度为广告目的及广告创意中突出好想你公司所树立的“充满温馨的、人间真情的、高质量的、有责任的、以健康中国人为己任的民族品牌”的形象。

第一部分主要从市场环境方面进行分析，通过对营销环境、消费者、产品和竞争对手的详细分析寻找到了此次广告的诉求重点和广告诉求对象。在策划案中我们赋予好想你红枣酪温馨真情健康的品牌形象，并以妇女、儿童、注重个人品味和生活质量的人群为主体，针对其消费特点选择感性的广告诉求方式。

第二部分是产品营销提案，通过目标市场定位，确立了好想你红枣酪蕴含“真情”的品牌形象、广告诉求策略和促销活动策略。通过感性诉求方式，在广告中时时显露真情，以凸显“枣传人间总是情，全心全意好想你”和“好想你红枣健康全人类”的广告主题。

第三部分是广告的创意提案，包括创意的策略、目的、目标表达、产品和品牌阐释、脚本策划等部分。创意旨在传播好想你红枣酪营养健康、温馨真情的广告主题和品牌形象，真正使好想你红枣酪成为消费者信得过的产品，从而实现“吸引新的消费者尝试好想你枣酪系列产品；巩固现有消费者对好想你枣酪品牌的忠诚度”的广告目的。

第四部分为媒介提案，从媒介策略的总体表述到媒介的选择到媒介计划执行再到具体要求和整合传播，这一部分都对它们进行了详细的介绍。

第五部分为广告预算与效果评估，我们从广告投入内容分析、投入费用分析和广告效果的评估三个方面对广告成本进行了大致的预算。

第六部分是策划书附录部分，主要包括了好想你红枣酪的消费者调查问卷和文案中所引用的数据和材料出处。

我们坚信，通过我们的精心策划将会树立好想你红枣酪在公众中的品牌

3

形象，使其赢得较高的高知名度和美誉度，并逐渐培育消费者对它的忠诚度。

第一部分 市场分析

一、营销环境分析

（一）企业市场营销环境中的宏观因素

（1）总体经济形势和消费态势分析

在复杂多变的国内外环境下，制约我国经济增长的因素很难预测。但总体看来，2011年我国经济仍将保持平稳较快发展态势，而当国际环境呈偏紧态势，对我国出口增长形成较大压，国内发展环境总体上仍处于宽松状态，有利于宏观经济增长和微观经济的调整优化。 近期来看，我国各地区经济运行态势总体良好。城乡居民收入稳定增长，消费对经济拉动作用明显增强。城乡消费市场同步活跃，消费结构进一步优化和升级，居民消费支出总体呈上升态势。其中尤以食品支出占消费总支出的一大部分，呈现持续增长态势。

（2）经济技术环境分析

目前，我国已经初步建立社会主义的市场经济体制，市场主体的多元化使得社会对消费产品的需求逐渐旺盛起来。由此我国的红枣企业也进入了产业化的发展阶段。此外，我国的经济状况持续繁荣，市场体制健全有效，企业外部环境良好，为好想你红枣酪企业目标的实现提供了可靠保障。

我国红枣采用标准化、规模化、无公害的生产和加工技术，尤其是好想你红枣酪选用绿色无污染的新郑优质大枣等原料，经独有的现代化果肉饮品生产工艺制成，被誉为“新世纪奶酪”。

（3）政治法律环境分析

随着我国加入世贸组织的进程不断加快，红枣成为我国加入世贸组织后最具竞争力的农产品之一，目前我国对红枣产业的发展实施鼓励其发展，培育区域性和全国性的能发挥引导性、垄断性的龙头企业，为促进红枣种植业、加工业的发展，除了在种植规模上依托地方政府和大企业实施联片种植外，还对加工企业、研发中心进行整合，建立规模化的科技服务体系；汇聚多层次的企业，充分延伸产业链，最大程度地整合研发力量，避免同质化竞争。 4


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